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VR展厅设计公司||VR奇点临近,对会展意味着什么?

点击:- 更新时间:2021-07-29 来源:圆桌国际展览

工信部将按照中央有关部署和要求,持续推动我国虚拟现实产业高质量发展。笔者在近日举办的2021世界VR产业大会云峰会新闻发布会上获悉。


虚拟现实产业可谓是今年最热门的赛道之一。先是被华为等科技企业加码,又被列为“十四五”规划和2035年远景目标七大数字经济重点产业之一。且在旗舰VR头戴产品带动下,2021年下半年VR设备全球出货量有望突破1000万台,行业发展也将迎来“奇点”。


作为潜在的下一代智能计算交互平台及变革会展活动组织形式的重要手段, VR奇点来临对会展有何影响?


VR题材展会还有机会吗?


据《中国博览会和展览会(2021)》显示,2021年中国大陆涉及VR/AR、虚拟现实题材的经贸类展览会共有29场,较2020年增加了14场,其中以VR/AR、虚拟现实命名的专业展会仅有2场,其余27场展会分布在工业、教育、文娱体育等领域展会之中。


尽管VR相关题材展会发展较快,但虚拟现实产业增长红利尚未得以充分释放,相关题材展会仍有空间可供挖掘,原因如下:


一是虚拟现实技术不断突破。《虚拟(增强)现实白皮书(2018)》指出,虚拟(增强)现实技术至少要到2026年才能实现完全沉浸。未来(近眼显示)、感知交互、网络传输、渲染计算与内容制作等技术更迭伴随而来的信息不对称问题,使得定期举办会展活动变得重要,同时技术更新迭代的长期性也为展会可持续发展奠定了基础。


二是产业链条长,且产品内容十分丰富。例如亚洲VR&AR博览会暨高峰论坛展品范围至少涵盖VR/AR硬件设备、VR/AR技术、VR/AR系统设备等13大类146个子项。且产业链各环节产品数量飞速发展,这有助于展会朝品质化、规模化、专业化、多元化方向发展。


三是产业发展方兴未艾,资源投入持续增加。目前,北京、山东、江西、广东等地区产业集群化趋势初步形成,一方面有助于优化资源配置效率,缓解产业链条过长而导致的创新投入不足问题,另一方面由企业数量增长引致的竞争加剧,将激发企业借助会展渠道开拓市场的动力。


四是虚拟现实与新一代信息技术融合发展以及虚拟现实硬件技术升级与内容极大丰富将刺激消费级市场迎来指数级增长。数据显示,预计到2024年市场规模将达到4800亿元,年均增长率约为54%。


VR产业越过奇点后,其技术更迭、产品增长、产业规模扩大等增长红利或加速推动相关题材展会由规模小、数量少、专业性不强向规模大、质量高、集约性强、专业度高方向转变。


沉浸式虚拟展会时代何时到来?


目前,虚拟现实技术已在虚拟展会、VR看馆、展品展示等场景中得以广泛应用,且在爆发奇点后,凭借其高度沉浸感优势将加速会展活动组织形式变革。但是会展活动平台属性也就意味着,供需双方对 “会展+VR/AR”生态网络价值演进达成的共识将成为资源投入程度的决定性因素。按目前来看,广泛开展沉浸式虚拟展会还存在几大制约因素:


一是VR/AR设备尚未普及。尽管历史表明,PC、传统手机、智能手机历代计算平台出货量从万台级别增长至亿台级别的速度在不断加快,但现阶段虚拟现实设备价格和内容产品质量尚不足以支撑硬件设备的大量普及。


二是高效创新生态体系尚未建立致使VR内容制作成本高、时间长。且受展会临时集聚特质的影响,主办方很难为高品质虚拟场景制作提供充足的时间和预算,或通过扩大参与人群实现成本均摊,这无疑增加了沉浸式虚拟展会落地的难度。


三是突破效率瓶颈的技术奇点尚未来临。有效降低信息不对称、信用不传递等交易成本是展会存在的价值,在互联网通信技术解决信息传播维度、信用保障机制、人情社会的底层运行逻辑等难题之前,参与实体展会进行面对面沟通依然是降低信息不对称、信用不传递最有效率手段。


总而言之,VR产业跨越奇点后,或加速推动相关题材展会向规模大、质量高、集约性强、专业化方向转变;供需双方对“会展+VR/AR”生态网络的网络效应及商业模式演进达成的共识将成为资源投入程度的决定性因素。


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