海外展会设计搭建：如何实现品牌全球化表达？

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2. 更新时间：2025年10月27日 10:00:00
   
3. 来源：圆桌国际展览设计搭建公司

TCL在柏林IFA展的实践表明，在海外展会设计搭建中，将视觉符号、技术场景、文化交融、互动体验转化为全球感知的价值与共鸣，这样的海外展会设计搭建能成为利器，有效实现品牌全球化表达，让品牌在世界舞台收获认同。

在柏林IFA展的场馆中，TCL的展台如同一座“科技与艺术的全球化对话场”--巨型显示屏上的梵高画作与前沿Mini LED电视交相辉映，艺术化的家居场景与硬核的光伏技术同台展示，来自全球的观众或驻足体验，或拍照交流。

海外的展会设计与搭建，从来不是简单的“空间布置”，而是品牌向世界传递全球化价值的“立体语言”。

那么，如何让海外展会设计搭建成为品牌全球化表达的利器？

TCL的IFA展实践给出了生动答案。

（TCL在柏林IFA展的展台图片来源：网络）

一、视觉符号：全球化审美与品牌基因的共振

海外展会设计搭建的“第一重共鸣”，源于视觉符号对全球化审美的精准拿捏。

TCL在IFA展的展台设计中，将品牌标识与“科技艺术化”的视觉语言深度融合：

顶部悬挂的多屏装置播放着梵高的《星月夜》，用艺术的共鸣打破文化隔阂；

艺术家居展区的柔和色调与极简布局，契合欧洲市场对“品质生活”的审美偏好；

而QD-Mini LED电视的科技感展示区，又以强烈的视觉冲击凸显技术实力。

这种设计不是对“全球化”的盲从，而是将TCL的“科技赋能生活”品牌基因，转化为全球观众都能感知的视觉符号，让品牌在第一眼就与世界建立审美共鸣。

二、技术场景：硬核实力的全球化场景化解码

海外的展会设计搭建的“信任锚点”，在于将技术实力转化为全球观众可感知的场景价值。

TCL在2662平米的展区中，把Mini LED技术、光伏解决方案等硬核成果，嵌入“生活场景”中解码：

最强万级分区QD-Mini LED电视X11H在家庭影院场景中展现画质魅力，让欧洲观众直观理解“画质天花板”的体验升级；

智慧家庭能源解决方案则通过模拟“绿色家居”场景，传递新能源技术对全球可持续发展的价值。

这种“技术+场景”的设计逻辑，让海外观众从“理解技术参数”升级为“感知生活价值”，让品牌的技术实力在全球化语境中落地生根。

（TCL在IFA展的展台图片来源：网络）

三、文化交融：全球情感与本土沟通的双向奔赴

在海外展会设计中，展台的“情感纽带”来自文化交融中的双向共鸣。

TCL展台设置TCL Art、TCL Young等展区，将艺术、电竞、ESG等全球关注的议题融入设计：

艺术展区的家居化布置，呼应欧洲对“科技美学”的追求；

电竞展区的沉浸式体验，契合年轻群体的互动偏好；

ESG展区的绿色理念，则触达全球对可持续发展的共同关切。

同时，展台设计也融入本土沟通细节，如展区布局的开放性、互动装置的易用性，让不同文化背景的观众都能自然融入。

这种设计让品牌不再是“外来者”，而是成为全球文化对话中的“参与者”，让全球化表达充满人文温度。

四、互动体验：全球观众的参与感与品牌认同

海外展会设计搭建的“长效记忆”，离不开互动体验对全球观众参与感的激发。

TCL在IFA展的展台中，设置了多处可触摸、可体验的互动区域：观众可以亲手操作Mini LED电视的画质调节，直观感受技术差异；也能在智慧能源展区模拟“绿色家居”的用电场景，理解光伏技术的生活价值。

这种互动不是单向的“展示”，而是让全球观众成为品牌故事的“共创者”。

在体验中，对TCL的技术实力、品牌理念产生深度认同，最终将“参与感”转化为“品牌认同感”，让全球化表达从“视觉冲击”延伸为“情感认同”。

（TCL展台的图片来源：网络）

总结：TCL在柏林IFA展的海外展会设计搭建实践

海外展会设计搭建，是品牌全球化征程中的“关键对话”。TCL在IFA展的实践证明：当视觉符号适配全球审美、技术实力场景化解码、文化交融双向奔赴、互动体验激发参与感，海外展会便能成为品牌全球化表达的“放大器”。

在全球化与本土化交织的今天，这样的展会设计搭建让品牌不再是“单一的产品提供者”，而是成为全球价值对话中的“文化使者”，让品牌的全球化表达既有商业的硬核，又有人文的温度，最终在世界舞台上收获共鸣与认同。