大型展位搭建设计：功能区的颜色搭配有什么讲究？

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2. 更新时间：2025年10月13日 15:00:00
   
3. 来源：圆桌国际展览设计搭建公司

在大型展位搭建设计中，功能区的颜色搭配有主色调统一、辅助色区分场景、明度层次引导视线、冷暖色平衡、强调色聚焦核心5大讲究。大型展位搭建设计借助科学配色让功能区统一又区分，让展位有辨识度，助力高效展示。

在大型的展位搭建设计中，功能区的划分与衔接是展示效率的核心，而颜色搭配则是“无声的引导者”。既影响视觉吸引力，也决定观众对不同功能区的认知与体验。

像图中美敦力的大型展位，以蓝白为主色调搭配辅助色，让品牌展示、产品体验、交流互动等功能区既统一又有区分，为功能区颜色搭配提供了鲜活参考。以下

下面，【圆桌国际展览公司】为大家分享大型展位搭建设计中，功能区颜色搭配的5大讲究：

一、主色调统一：强化品牌视觉记忆

在大型展位搭建设计中，需以品牌主色调统领全局，确保不同功能区“形散神聚”。

美敦力展位以品牌标志性的蓝色为主色调，从顶部巨型弧形品牌展牌，到产品展示台的装饰、背景屏的视觉元素，蓝色贯穿品牌展示区、核心产品体验区等关键功能区。

这种主色调的统一，既强化了“Medtronic”的品牌视觉记忆，又让偌大的展位在色彩上形成整体感，避免因功能区过多导致视觉杂乱，是大型展位“品牌识别性”的基础。

二、功能区辅助色：区分场景属性

在主色调统一的前提下，大型展位搭建设计需用辅助色区分功能区场景属性。

在美敦力展位中，产品体验区选用白色展具与蓝色主调搭配，冷色调对比凸显医疗科技产品的精密与专业感；

若设置交流洽谈区，可融入浅灰、米色等暖调辅助色，营造“舒适沟通”的氛围。

辅助色的选择要契合功能区的场景定位--展示核心科技时，用冷调强化理性感；

促进交流互动时，用暖调传递亲和力，让观众通过色彩快速感知功能区用途。

三、色彩明度层次：引导视线流动

在大型的展位搭建中，色彩明度层次是引导观众视线流动的关键。

在美敦力展位里，顶部弧形品牌展牌采用高饱和度的亮蓝色，成为视觉焦点“抓住”远处观众；

下方产品展示区的蓝色明度稍低，配合白色展具的高亮度，让视线自然从顶部品牌区向下过渡到产品；

地面绿色以柔和明度界定展位边界，同时引导人流走向。

通过“亮（品牌区）-中（产品区）-柔（地面引导）”的明度层次，大型展位能自然形成“品牌认知→产品探索→互动体验”的视线与动线逻辑。

四、冷暖色平衡：调和空间氛围

大型展位面积大，色彩的冷暖平衡能避免空间过于“冰冷”或“喧闹”。

美敦力作为医疗科技品牌，用蓝色（冷色调）传递“专业、科技”属性，同时搭配白色（中性色）中和冷色的距离感，让展位既保持医疗领域的严谨感，又不至于因全冷色显得生硬；

若功能区涉及“人文关怀”类场景，还可少量融入暖金色等点缀，进一步调和氛围。

冷暖色的平衡，让大型展位在传递品牌属性的同时，兼顾观众的视觉舒适感。

五、重点区域强调色：聚焦核心内容

在大型展位搭建中，重点区域需用强调色聚焦核心内容。

在美敦力展位里，核心产品的信息牌、互动装置旁，通过局部亮蓝色或白色灯光（如产品展示台的环形灯带）作为强调色，让观众快速识别“必须关注的内容”；品牌口号区域也可通过色彩亮度提升（如背景屏的动态光效），成为视觉锚点。

强调色的运用要“点到即止”，既突出核心，又不破坏整体色彩的和谐性。

总结：大型展位搭建设计中的功能区颜色搭配策略

大型展位搭建设计的功能区颜色搭配，是“品牌表达+功能引导+视觉美学”的三重结合。从主色调统一强化记忆，到辅助色区分场景、明度层次引导视线、冷暖平衡调和氛围，再到强调色聚焦核心，每一处色彩考量都在为“高效展示”服务。

像美敦力的展位案例，正是通过科学的颜色搭配，让大型展位既具品牌震撼力，又能让观众在不同功能区中顺畅体验，为大型展位的色彩设计提供了可借鉴的思路。